Heute startet Spotify Advertising mit “Der Soundtrack bist du” die erste globale B2B-Markenkampagne. Damit macht der Audio Streaming Service Werbetreibende, Publisher*innen und Content Creator*innen auf die Vorteile digitaler Audio-Werbung bei Spotify aufmerksam. Im Fokus der Kampagne steht das intensive Audio-Erlebnis, in das die Hörer*innen auf Spotify eintauchen.
Podcasts oder Musik lassen Hörer*innen die Hektik des Alltags, Geräusche und Ablenkungen von außen vergessen. In diesen Momenten sind sie besonders gut über digitale Audio-Werbung zu erreichen. Die aktuelle Studie “Sonic Science” von Spotify und Neuro-Insight, einem führenden Unternehmen in der kognitiven Forschung, bestätigt, dass Spotify und digitale Audio-Inhalte von Hörer*innen intensiver wahrgenommen werden als digitale Videos, soziale Netzwerke, Fernsehen und Radio.
Digitales Audio erreicht den Forschungsergebnissen zufolge einen höheren Erinnerungswert, wird als relevanter betrachtet und erzeugt eine stärkere emotionale Intensität. Diese ausgeprägte Wirkung wird auf Spotify sogar verstärkt. Messungen der Gehirnaktivität der Nutzer*innen ergaben, dass Spotify das fesselndste Erlebnis beim Hören von Audio-Inhalten bot. Dies wird unter anderem auf die umfangreichen Produktfeatures von Spotify zurückgeführt, welche auf Interaktivität und Personalisierung ausgelegt sind. Laut Neuro-Insight führen diese Eigenschaften dazu, dass Werbung ansprechender und relevanter wahrgenommen wird. Insgesamt ist die Markenwirkung von Werbeinhalten auf Spotify im Vergleich zu anderen Medien 19 Prozent höher.
“All Ears On You”, so der englische Name der Kampagne, wird über Out of Home-Platzierungen in großen Städten in den USA, auf Social Media und in digitalen Audio-Inhalten ausgespielt. Die Musik zu dem dazugehörigen Kampagnen-Video liefert Joy Crookers mit ihrem Song “Feet Don’t Fail Me Now”. Die britische Musikerin ist Teil von RADAR, dem internationalen Spotify Förderprogramm für aufstrebende Künstler*innen.
Ab heute startet “Der Soundtrack bist du” bzw. “All Ears On You” in Australien, Deutschland, Großbritannien, Kanada, Mexiko, Neuseeland, Spanien und den USA sowie bis Ende des Jahres auch in weiteren Märkten.
Die Kampagne wurde unter der Leitung des globalen Spotify Marketing-Teams in Zusammenarbeit mit Amber Grace Johnson von Object & Animal und FCB New York entwickelt. Ebenfalls beteiligt waren Lost Planet (Editorial), The Mill (VFX/Color/Finishing) und Wave Studios (Sound Design/Mix).
“Der Soundtrack bist du” / “All Ears On You” – Eckdaten der Kampagne:
· Märkte: Australien, Deutschland, Großbritannien, Kanada, Mexiko, Neuseeland, Spanien, USA
· Kampagnen-Start: 28. September 2021
· Kanäle: Out of Home, Audio, Digital, Owned Media, PR
Mehr Informationen zu “Der Soundtrack bist du” gibt es im internationalen Newsroom.
